Флаером по конвексборду, или Оборотная сторона новых правил размещения наружной рекламы

1 мая 2015 г. в 09:00

Автор: Марина Гусарова(все материалы автора)

Проблему, связанную с новыми правилами размещения наружной рекламы, "Новый Крым" затрагивал еще в прошлом году. Анонсированные перемены в столице Крыма и других городах республики уже идут полным ходом. Так, 26 февраля глава Симферопольской городской администрации Геннадий Бахарев сообщил, что в городе планируется снести более тысячи рекламных конструкций – "очень быстро и очень радикально".

В марте от слов перешли к делу: только за два дня в центре крымской столицы снесли тридцать пять рекламных носителей и обещали дело это продолжить. Правда, самой рекламы меньше не стало, просто всё переместилось, так сказать, в иную плоскость: на улицах заметно прибыло полку навязчивых раздатчиков флаеров, а подъезды многоквартирных домов буквально засыпаны разноцветными бумажками с рекламными текстами.

Первыми результатами тотальной "войны с рекламой" мы поинтересовались у тех, для кого информирование – хлеб насущный. Наша собеседница – Фера Лихошва, исполнительный директор промоутерской организации "KDK-Премьер".

 – Мы специализируемся на организации гастролей театров и других творческих коллективов, и своевременное предоставление потенциальным зрителям нужной информации – часть нашей работы, – пояснила Фера Измаиловна. – А для размещения такой информации, естественно, нужны площади. Ранее мы активнее всего использовали так называемые конвексборды на троллейбусных опорах. Такие афишные конструкции у нас были по всему Крыму, теперь остались только в Севастополе. В Ялте и Алуште мы их демонтировали с 1 апреля, в Симферополе, где они располагались на контактных опорах сети "Крымтроллейбуса" практически на всех центральных улицах, – с 15 апреля. Убирают конвексборды в связи с тем, что этот формат, привычный для украинского правового поля, не соответствует российскому закону о наружной рекламе и госстандартам.

 – Ставит ли отсутствие рекламных площадей под угрозу деятельность промоутерских организаций?

 – Сразу уточню: мы используем конструкции не для рекламы, а для информирования населения о различных мероприятиях. Собственно реклама, если и появлялась, то только в так называемые мертвые сезоны – на ЮБК и в Ялте это зима, в Симферополе – лето. Обращаются к нам по поводу предоставления промоутерских услуг и те, кто приезжает в Крым на гастроли. А теперь вопрос: можно ли сегодня, когда "неформатные" конструкции оказались вне закона, а число билбордов и ситилайтов неуклонно сокращается, гарантировать успешное проведение рекламной кампании в положенный срок? Увы, нет. Специфика деятельности таких организаций, как наша, еще и в том, что график гастролей расписан как минимум на полгода, а то и на год. Мы должны быть уверены, что вовремя проинформируем потенциальных зрителей и успеем продать билеты. Для многих артистов вопрос качества и эффективности подобной информации принципиально важен.

 – А если рекламная кампания провалилась, кто пострадает в первую очередь?

 – Начинают работать обычные экономические законы. Сегодня цены на размещение информации просто заоблачные – некоторые компании подняли их уже в десять раз! Если закладывать этот расход в стоимость билета, а это приходится делать, то она, понятно, возрастет, а покупательная способность зрителя, соответственно, снизится.

 Есть у этой медали и другая сторона. Если сложно разместить рекламу легально, в ход идет так называемая черновая расклейка. Мы, крымчане, всегда старались бороться за чистоту наших городов, а приезжим все равно. Многие троллейбусные опоры сегодня буквально увешаны приклеенными листками формата А3. Теневой рынок уже начал свою работу – кроме грязи и мусора, город от этого ничего не имеет. А ведь мы в свое время за аренду этих опор для конвексбордов ежемесячно платили "Крымтроллейбусу". Соответственно, и бюджет пополнялся.

 – То есть от запретов рекламно-информационный рынок никуда не исчезнет, а попросту уйдет в тень?

 – Безусловно. Тем более в ситуации, когда никто никого понимать не хочет. Что нам предлагают? Раздавать флаеры на улицах или оставлять их в подъездах, наклеивать рекламу в лифтах. Но это попросту неэффективно и к тому же захламляет город.

 – Можно ли, по вашему мнению, найти выход из сложившейся ситуации?

– Думаю, стоит обратиться к опыту других российских регионов. К примеру, власти Краснодара утвердили новую схему размещения афишных стендов, которые уже успешно используются в Москве, Петербурге, Екатеринбурге. Этот формат очень эстетичный, красивый. Нужно, чтобы такие конструкции, обычно устанавливаемые в районах остановок общественного транспорта, появились в Симферополе и других городах полуострова. Делать это надо незамедлительно – близится лето, приезд в Крым гостей и, следовательно, активизация гастрольной деятельности.

Просмотров: 276





Новости по теме

Читайте также