Особенности BTL рекламы

Всю существующую рекламу можно поделить на два больших блока: традиционную (или же ATL), а также нетрадиционную (BTL). Еще не так давно все компании, в основном, пользовались классическими методами продвижения товаров и брендов. В то же время, за последние годы можно наблюдать переориентацию маркетинга именно в пользу BTL рекламы. О том, что же она собой представляет, а также в чем кроются ее преимущества, мы и поговорим сейчас.

Отличия ATL и BTL рекламы

К прямому (ATL) маркетингу относят рекламу, связанную с размещением на традиционных носителях. Сюда включают прессу, телевидение, радио, наружную рекламу, иногда интернет. Непрямая реклама, или BTL, – это все, что находится, так сказать, "под чертой" (дословный перевод). Грань между этими двумя направлениями достаточно размытая, но, в основном, к нетрадиционному маркетингу относят:

  • стимулирование сбыта среди посредников;
  • стимулирование сбыта среди покупателей;
  • прямой маркетинг (прямые продажи);
  • событийный маркетинг (проведение различных акций);
  • POS- рекламу (размещение рекламных материалов в точках продажи).

Непрямая реклама воздействует не на широкую аудиторию, как в случае с прямым маркетингом, а на конкретного потребителя. Именно в этом и кроются ее основные достоинства.

Преимущества BTL рекламы

Среди причин, почему компании отдают все больше предпочтения нетрадиционным методам продвижения товаров, можно выделить:

  • высокую эффективность. Такой маркетинг призван для того, чтобы воздействовать и на рациональную, и на эмоциональную составляющие. В результате, его эффективность растет;
  • широкий выбор методов. К BTL относят различные промо-акции, мерчендайзинг, благотворительные мероприятия и многое-многое другое. Таким образом, можно выбрать именно ту рекламную кампанию, что необходима в данный момент;
  • доступная цена. Для проведения некоторых мероприятий (например, раздача листовок) практически не требуется никаких финансовых вложений. Тем не менее, результат от продуманной кампании такого типа может быть колоссальным.

В то же время, добиться положительного результата от BTL-мероприятия можно только в случае найма квалифицированного персонала. От того, насколько доброжелательными и коммуникабельными будут промо-сотрудники, зависит, как воспримут клиенты продукцию или бренд. Если вы хотите провести успешную промо-акцию и другие похожие мероприятия, мы рекомендуем нанимать персонал на сайте prommu.com. Там вы найдете опытных сотрудников из сферы BTL и Event.

Просмотров: 121




Комментарии (0)

Добавить комментарий







Новости по теме

Читайте также